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저는 시계를 좋아 하고 시계에 대해 이야기하는 것을 즐기지만, 브랜드 직원들에게 차마 물어볼 수 없는 질문들이 몇 가지 있습니다. 예를 들어, 그 브랜드가 한 해에 시계를 몇 개나 팔았는지, 얼마나 많은 돈을 벌었는지 같은 질문이죠. 아마 겉으로는 웃고 있겠지만 속으로는 욕을 하고 있을 게 뻔하거든요.

하지만 비밀이 많을수록 호기심은 더욱 커지기 마련입니다. 브랜드가 어떤 것에 대해 이야기하기를 꺼린다고 해서 아무도 모르는 것은 아닙니다. 예를 들어, 모건 스탠리는 해당 스위스 브랜드의 2017년 매출 수치와 판매량을 매우 상세하게 분석해냈습니다.

지난해 가장 수익성이 높은 시계 중 3개가 스와치 그룹 소속이었다.

모건 스탠리는 뉴욕에 본사를 둔 미국 회사로, 주로 금융업에 종사하며 시계와는 전혀 관련이 없어 보입니다. 그런데 어째서인지 갑자기 스위스 시계에 큰 관심을 보이기 시작했습니다.

객관적이고 정확한 데이터를 제공하기 위해 모건 스탠리는 약 350개의 스위스 브랜드를 분석하고 2017년 매출액이 10억 스위스 프랑을 초과하는 브랜드를 선정했습니다.

6개 브랜드의 매출액 및 판매량 비교

조사 결과, 모건 스탠리의 기준을 충족하는 브랜드는 단 6개뿐이었습니다. 홍콩명품오데마피게 이 6개 브랜드는 롤렉스 , 오메가 , 까르띠에 , 론진 , 파텍 필립 , 그리고 티쏘 였습니다 .

롤렉스 그룹의 지난해 매출액은 41억 스위스 프랑에 달했습니다.

모건 스탠리의 통계에 따르면 롤렉스는 지난해 약 77만 개의 시계를 판매하여 39억 스위스 프랑의 매출을 올렸습니다. '동생 브랜드'인 튜더 까지 포함하면 그 수치는 약 41억 스위스 프랑에 달합니다. 롤렉스는 스위스 브랜드 중 최고의 자리를 굳건히 지키며 막대한 수익을 올리고 있습니다.

롤렉스가 이렇게 잘 팔리는 건 전혀 놀랍지 않아요. 녹색 서브마리너의 인기만 봐도 알 수 있죠. 중국에서는 8만 위안이 넘는 가격에 재판매되고 있다고 하더라고요. 데이트저스트, 익스플로러, 데이토나 처럼 인기 있는 롤렉스 모델은 훨씬 더 많아요 . 한마디로 "공주는 남편감 걱정을 할 필요가 없다"는 인상을 주죠.

롤렉스는 절대적인 최고급 시계 브랜드는 아니며, 그렇게 되려는 의도도 없지만, 많은 사람들의 마음속에 매우 특별한 자리를 차지하고 있습니다. 시계 애호가 모임에서 롤렉스는 언제나 가장 인기 있는 시계이며, 주요 시계 포럼에서도 롤렉스 관련 게시판이 가장 활발합니다. 상하이에는 "롤렉스 클럽"이라는 롤렉스 애호가들의 자발적인 모임이 있는데, 이 클럽은 항상 대규모 행사를 개최합니다.

정밀성과 내구성은 롤렉스 시계 제작 철학의 핵심 원칙입니다.

저는 5~6년 전에 구입한 롤렉스 시계를 가지고 있습니다. 아무런 관리도 하지 않았는데도 일일 오차가 여전히 1~2초밖에 되지 않고, 야광도 여전히 아주 좋습니다.

물론 롤렉스에도 단점이 없는 것은 아닙니다. 새로운 무브먼트는 출시 후에도 끊임없이 수정되고 개선됩니다. 하지만 상대적으로 볼 때, 가격, 품질, 그리고 사후 서비스는 시계 브랜드들 사이에서 상당히 경쟁력이 있습니다. 롤렉스도 수익을 내야 하지만, 적어도 수리에 전적으로 의존하지는 않습니다.

롤렉스의 오랜 라이벌인 오메가 역시 좋은 실적을 거두었습니다. 모건 스탠리의 계산에 따르면 오메가는 2017년에 73만 개의 시계를 판매하여 22억 7천만 스위스 프랑의 매출을 올렸습니다.

오메가 씨마스터 올림픽 시리즈 골드 워치

판매량 면에서는 오메가가 롤렉스에 크게 뒤지지 않지만, 매출액은 완전히 다른 차원입니다. 이는 주로 오메가의 단가가 롤렉스보다 낮기 때문에 총비용을 계산할 때 두 회사 간의 격차가 자연스럽게 벌어지기 때문입니다.

오메가는 중국 소비자들에게 깊은 사랑을 받는 매우 유명한 시계 브랜드입니다. 롤렉스가 없었다면 오메가는 훨씬 더 성공했을지도 모릅니다. 오메가와 롤렉스 사이에는 마치 노모스 처럼 뚜렷한 거리감 이 항상 존재합니다 .

초강력 항자성 8900 무브먼트

오메가는 내적, 외적 측면 모두에서 탁월한 브랜드입니다. 초기 2500 무브먼트는 다소 미성숙하고 간헐적으로 멈추는 현상이 있었지만, 이후의 8500 무브먼트와 최신 8900 마스터 크로노미터 무브먼트에 이르기까지 동축 이스케이프먼트 기술은 매우 높은 수준으로 발전했습니다.

레버식 탈진기 외에, 동축식 탈진기는 현재 대량 생산에 적합한 유일한 탈진기 메커니즘입니다.

오메가 씨마스터 아쿠아 테라 다이얼 디테일

옛 동창 한 명이 새 시계를 사려고 여러 브랜드를 살펴봤는데, 그중 오메가도 마음에 들어 했지만 어떤 걸 골라야 할지 확신이 서지 않았다. 그래서 내게 의견을 물어봤다. 나는 각 브랜드를 자세히 분석하고 그의 직업과 상황을 고려하여 오메가 씨마스터를 추천했다. 그는 여러 번 착용해 보고 신중하게 고민한 끝에 결국 새 오메가 씨마스터를 구매했다. 그가 고려했던 브랜드 중 오메가가 가장 고가의 시계는 아니었을지 몰라도, 그에게는 분명 가장 적합한 선택이었다.

까르띠에는 작년에 약 47만 개의 시계를 판매하여 17억 스위스 프랑의 매출을 올렸습니다. 시계 제조 업계에서 까르띠에는 스위스 라쇼드퐁에 시계 제조 공방을 두고 있는 스위스 브랜드입니다.

까르띠에의 금박 공정

리치몬트 그룹의 핵심 브랜드인 까르띠에는 아름다움뿐만 아니라 엄청난 수익성을 자랑하며, 자연스럽게 10억 스위스 프랑 이상의 매출을 올리는 브랜드 대열에 합류했습니다. 리치몬트 그룹 내에서 까르띠에는 보석 부문에 속하지만, 시계 제조 분야에서도 예상치 못한 큰 성공을 거두며 다른 영역으로도 사업을 확장해 왔습니다.

까르띠에 산토스 드 까르띠에 컬렉션

까르띠에의 강점은 부인할 수 없습니다. 일부 시계 애호가들은 "전문적인 시계 제작" 배경이 없다는 이유로 까르띠에를 다소 낮게 평가할 수도 있지만, 까르띠에 시계 의 인기는 그 자체로 모든 것을 말해줍니다.

궁극적으로 높은 미적 매력과 탄탄한 판매량이 성공의 열쇠입니다. 아무리 전문적인 시계 브랜드라도 시계를 팔지 못하면 결국 문을 닫게 마련입니다. 일단 수익성이 확보되면 기술 개발에 투자할 충분한 기회가 생깁니다. 자체적으로 기술을 개발하는 대신 업계 최고 수준의 기술 전문가를 고용할 수도 있습니다. 해리 윈스턴 의 오푸스 시리즈를 예로 들면, 이 브랜드는 주로 업계 최고 수준의 독립 시계 제작자들을 고용하고 있습니다.

더욱이, 기술적인 측면만 놓고 봐도 까르띠에는 결코 뒤지지 않습니다. 까르띠에의 시계 제작 기술이 "약하다"고 생각하는 사람들은 까르띠에의 고급 모델들을 자세히 살펴보아야 합니다. 기술적인 면이나 예술적인 면 모두에서, 이 고급 모델들은 많은 전문 시계 브랜드들을 쉽게 능가할 수 있습니다.

2017년 판매량 기준으로 론진은 상위 3개 브랜드의 판매량을 합친 것과 거의 비슷한 190만 대를 기록했습니다. 홍콩명품IWC 하지만 론진은 중저가 시장에 집중하고 쿼츠 시계 제품 라인을 상당 부분 보유한 덕분에 총 매출액은 14억 7천만 스위스 프랑에 달했습니다.

론진 엘레강스 컬렉션 남성용 시계

사실 론진의 역사적 위상은 지금보다 훨씬 높았습니다. 1920년대와 30년대, 파텍 필립조차 크로노그래프 무브먼트를 외부 업체에 위탁하던 시절에 론진은 이미 유명한 13ZN과 30CH 같은 자체 제작의 뛰어난 크로노그래프 무브먼트를 생산하고 있었습니다. 특히 1975년에 출시된 초박형 자동 와인딩 무브먼트 L990은 시계 애호가들로부터 널리 찬사를 받고 있습니다.

론진의 우아함 홍보대사 린치링

스와치 그룹에 합류한 이후 ETA 무브먼트가 시장을 장악하면서 론진의 이미지가 다소 떨어졌을지도 모릅니다. 하지만 다른 관점에서 보면 이는 오히려 전화위복일 수도 있습니다. 중저가 시장에 집중해 온 론진은 브랜드 인지도, 영향력, 심지어 수익성 면에서도 오메가에 이어 그룹 내 최고 수준을 자랑하며, 다른 어떤 브랜드와도 견줄 만한 경쟁력을 갖추고 있습니다.

론진 라 그랑 클래식 컬렉션 시계

제 주변의 고가 시계 수집가 친구들 중에는 론진 시계를 거의 만지지 않는 사람들도 있지만, 일반인 중에 고가 시계만 사는 사람이 얼마나 되겠습니까? 어쨌든 론진은 일반 대중이 비교적 합리적인 가격으로 정통 스위스 시계를 구매할 수 있도록 해주는 성공적인 브랜드입니다.

파텍 필립은 이 여섯 브랜드 중 유일한 최상위급 시계 브랜드입니다. 2017년에는 56,000개의 시계를 판매하여 13억 스위스 프랑의 매출을 올렸습니다. 이는 수익성 면에서 비슷한 위치에 있는 다른 모든 브랜드를 능가하는 매우 인상적인 성과입니다.

파텍 필립 5089G

파텍 필립은 시계를 만드는 법을 잘 알 뿐만 아니라, 쇼를 연출하는 데에도 탁월한 재능을 지녔습니다. 그들의 광고 전략은 놀라울 정도로 정교합니다. "파텍 필립은 진정으로 소유하는 것이 아닙니다. 단지 다음 세대를 위해 보존하는 것일 뿐입니다."라는 유명한 문구는 시계 업계에 엄청난 영향력을 미치며, 마치 '두뇌 자극제'와 같은 존재로 여겨집니다.

파텍 필립 5205G

부인할 수 없는 사실은 파텍 필립이 시계 제조 산업에 상당한 공헌을 했다는 것입니다. 예를 들어 기계식 시계의 태엽 감기 방식을 생각해 보세요 . 대부분의 시계는 용두를 돌려 태엽을 감는데, 파텍 필립은 이 기술의 창시자입니다. 또한 파텍 필립의 시계 다이얼은 탁월합니다. 실제로 파텍 필립은 자체 무브먼트 대량 생산을 시작하기 전부터 다이얼을 직접 제작해 왔습니다.

무브먼트에 PP 표시가 있습니다.

이와 관련하여 다이얼 제조업체인 스턴(Stern)을 언급하지 않을 수 없습니다. 오래전 스턴은 파텍 필립(Patek Philippe)에 다이얼을 공급하던 업체였습니다 . 그러나 1929년 뉴욕 증시 폭락과 그에 따른 경제 위기로 파텍 필립은 파산 직전에 놓였습니다. 바로 이 위기의 순간에 스턴이 나서서 1932년 파텍 필립을 인수했습니다. 이후 파텍 필립은 자연스럽게 스턴이 자체 제작한 다이얼을 사용하기 시작했습니다.

마지막으로 티쏘를 살펴보겠습니다. 티쏘처럼 합리적인 가격대의 스위스 브랜드가 상위 6위 안에 든 것은 다소 의외입니다. 티쏘는 2017년에 310만 개의 시계를 판매하여 11억 스위스 프랑의 매출을 올렸습니다. 티쏘는 많은 중국인들에게 첫 스위스 시계 브랜드로, 합리적인 가격, 다양한 스타일, 그리고 농구를 비롯한 여러 스포츠 종목에 대한 장기적인 후원으로 잘 알려져 있습니다.

티소 르 로클 시리즈

스와치 그룹 내에서도 티쏘는 매우 선구적인 정신을 지닌 브랜드입니다. 티쏘의 혁신은 단순한 구호가 아니라 구체적인 실천입니다. 미러급시계 1980년대 중반 돌을 소재로 시계를 제작한 것부터 시작하여, 이후 나무를 사용한 시계 제작, 1990년대 후반 세계 최초의 첨단 터치스크린 시계인 T-touch 출시, 그리고 ETA와 협력하여 개발한 80시간 파워리저브 무브먼트에 이르기까지, 티쏘는 항상 차별화된 무언가를 선보여 왔습니다.

티쏘는 아마도 가장 쉽게 구매할 수 있는 스위스 시계 브랜드 중 하나일 것입니다 . 160년이 넘는 역사를 자랑하는 티쏘는 전 세계 160여 개국에서 만나볼 수 있습니다.